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ÆíÁý  2018.04.21 [09:05]
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À̹ÎÇà ´ëÇ¥¡¤ÆíÁýÀÎ ¤Ó ±â»çÀԷ  2017/04/24 [18:13]
 
 ¡°Ø¿ÞÀÝÂì«ïÒ Ý©ßæÍöí»ØÏ(¸¸»çºÐÀÌÁ¤ ºÎ»ý°øÀÚ¸Á), ¸ðµç ÀÏÀº ºÐ¼ö°¡ ÀÌ¹Ì Á¤ÇØÁ® Àִµ¥, µ¡¾ø´Â ÀλýÀº ºÎÁú¾øÀÌ ½º½º·Î ¹Ù»Ú´Ù¡±°í Çß´Ù. Á¦19´ë ´ë¼±¿¡ µü µé¾î¸Â´Â ¸»ÀÌ´Ù. °¢ È常¶´Ù ÀÚ½ÅÀÌ ´ëÅë·ÉÀÌ µÈ´Ù°í À̰÷Àú°÷À» ´©ºñ°í ´Ù´Ñ´Ù.

 Æ¯È÷ ¸ðµÎ°¡ ¼­¹Î ´ëÅë·É À̹ÌÁö ºÎ°¢¿¡ ¿Â°® ¸Åü¸¦ Ãѵ¿¿øÇϰí ÀÖ´Ù. ½ÃÀå¿¡ µé·¯ À½½ÄÀ» À̰ÍÀú°Í ÀÔ¿¡ ³ÖÀ¸¸ç ¾î·Æ°Ô »ì¾Ò´Ù´Â Á¡À» ¶°¿À¸£°Ô Çϸç Ç¥¸¦ ¾ò°íÀÚ ÇÑ´Ù.À̰ÍÀ» ¾ð´õµµ±× ¸¶ÄÉÆÃ(Underdog marketing)À̶ó°í ÇÑ´Ù.

 Áö³­ÇØ ÇÁ·Î¾ß±¸ ³Ø¼¾ È÷¾î·ÎÁî°¡ È­·ÁÇÑ °æ·ÂÀÇ ¼±¼öµéÀÌ ¾ø´Âµ¥µµ ÁÁÀº ¼ºÀûÀ» ¿Ã¸®ÀÚ ¡®¾ð´õµµ±×µéÀÇ ¹Ý¶õ¡¯À̶ó°í Çß´Ù.

 ¾ð´õµµ±× ¸¶ÄÉÆÃ(Underdog marketing)À̶õ, ¾î·Á¿î ȯ°æ¿¡¼­ ÃʶóÇÏ°Ô ½ÃÀÛÇßÁö¸¸ ¿ª°æÀ» À̰ܳ»´Â µµÀüÁ¤½ÅÀ» °­Á¶ÇÏ´Â ¸»ÀÌ´Ù. ¼±°Åö¿¡ Á¤Ä¡ÀεéÀÌ ¿Àµ­À̳ª ±¹¹ä, ±è¹ä µîÀ» ¸ÔÀ¸¸ç ¼­¹Î À̹ÌÁö¸¦ ¿¬ÃâÇÏ¸ç ¾ð´õµµ±× È¿°ú¸¦ ³ë¸°´Ù. ÀÏÁ¾ÀÇ ¼±°Å Àü·«ÀÌ´Ù.

 ¾ð´õµµ±× È¿°ú(underdog effect)¶õ, ¾î·Á¿î ȯ°æ¿¡ Àְųª °æÀï¿¡¼­ Áö°í ÀÖ´Â »ç¶÷ÀÌ ÀÌ±â±æ ¹Ù¶ó´Â Çö»óÀ» ¸»ÇÑ´Ù. Çѱ¹Àº ºñ±³Àû ¡®¾ð´õµµ±× Àü·«¡¯ÀÌ Àß ¸ÔÈù´Ù°í ÇÑ´Ù. ³·Àº °÷¿¡¼­ ¿À·£ ¼¼¿ù ¾öû³­ °í³­°ú ½Ã·ÃÀ» °ÞÀº ÈÄ¿¡ ½Â¸®ÇÏ´Â °ÍÀ» ±íÀÌ »õ±â±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.

 ¼±°ÅÆÇ¿¡¼­ ÀÌ·¯ÇÑ ¡®¾ð´õµµ±× È¿°ú¡¯¸¦ ³ë¸®°í ÀÖ´Ù. 1948³â ¹Ì±¹ ´ë¼± ¶§ ¿©·ÐÁ¶»ç¿¡¼­ µÚÁö´ø ÇØ¸® Æ®·ç¸Õ(Harry S. Truman)ÀÌ 4.4%p Â÷ÀÌ·Î Åä¸Ó½º µàÀÌ(Thomas E. Dewey) È常¦ ¹°¸®Ä¡°í ´ç¼±µÈ °ÍÀº ¡®¾ð´õµµ±× È¿°ú¡¯ ¶§¹®À̾ú´Ù.

 °¢ÀÎÈ¿°ú(ʾìÔüùÍý imprinting effect)¶õ, ƯÁ¤ ½Ã±â µ¿¾È ÁÖ¾îÁø ÀÚ±ØÀ̳ª ȯ°æÀÌ ±â¾ï¿¡ °­ÇÏ°Ô ÀνĵǴ °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù. º¸¼öÁý´ÜÀº Áøº¸Áý´Ü°ú ´Þ¸® Á¶Á÷À̳ª ÀÌ·ÐÀ̳ª Çѹø °¢ÀεǸé ÀØÇô ÁöÁö ¾Ê°í °íÁ¤µÇ¾î, º¸¼öÁ¤Ä¡ÀÎÀº º¸¼öÃþÀ» ÇâÇØ ´Ù¾çÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î ¡®°¢ÀÎÈ¿°ú¡¯¸¦ Ȱ¿ëÇÏ¸ç ¡®Æí½ÂÈ¿°ú¡¯¸¦ ´©¸®·Á°í Çϰí ÀÖ´Ù.

 ¹êµå¿Ö°Ç(¾Ç´ëÂ÷ bandwagon) Áï Æí½ÂÈ¿°ú(øµã«üùÍý bandwagon effect)¶õ, ¶Ñ·ÇÇÑ ÁÖ°ü ¾øÀÌ ´Ù¸¥ »ç¶÷µéÀÇ ¼±ÅÃÀ» µû¶óÇÏ´Â °ÍÀ» ÀÏÄ´´Ù. ´Ù¼ö¿¡ ¼ÓÇÔÀ¸·Î¼­ ¾ÈÁ¤°¨À» ´À³¢°í ½Í¾î ÇÏ´Â ¾ÈÀü ¿å±¸°¡ Æí½Â È¿°ú¸¦ ¸¸µé¾î³½´Ù.

 1848³â ¹Ì±¹ ´ë¼± ¶§ ÈÖ±×´ç Èĺ¸ÀÎ ÀçÄ¿¸® Å×ÀÏ·¯(Zachary Taylor, 1784~1850)°¡ ¡®´í ¶óÀ̽º¡¯¶ó´Â À¯¸íÇÑ ¼­Ä¿½º´Ü ±¤´ë°¡ Å×ÀÏ·¯ È常¦ ¾Ç´ëÂ÷¿¡ ÃÊ´ëÇØ °°ÀÌ ¼±°Å À¯¼¼¸¦ Çß´Ù. ¾Ç´ëÂ÷ µÚ·Î ±ºÁßµéÀÌ µ¢´Þ¾Æ µÚ¸¦ Á¹Á¹ µû¸£°Ô ÇÏ´Â È¿°ú¸¦ ¹ßÈÖ, Å×ÀÏ·¯´Â ´ë¼±¿¡ ½Â¸®Çß´Ù. ¿À´Ã³¯ ¼±°ÅÆÇ¿¡ ¿¬¿¹ÀÎÀ» µ¿¿øÇÏ´Â °Í°ú °°´Ù.

 ´ëÇѹα¹Àº ¿ª»çÀûÀ¸·Î °í³­°ú ½Ã·ÃÀÇ »ó¡ÀÌ´Ù. °í³­°ú ½Ã·ÃÀÇ ¿ª»ç¸¦ Çູ°ú ±â»ÝÀÌ Ãæ¸¸ÇÑ ³ª¶ó·Î ½ÂÈ­½Ã۴µ¥ È¥½ÅÀ» ¹ÙÃÄ¾ß Çϴµ¥, ÀÚ½ÅÀÌ ½Ã·ÃÀÇ ´ë»óÀÎ °Íó·³ ¼±°ÅÆÇ¿¡ ÀÌ¿ëÇϰí, À¯¸í¿¬¿¹ÀÎÀ» ¾Õ¼¼¿ö À§¼±(êÊà¼)À» Æ÷ÀåÇϸç ÀÚ½ÅÀÇ À̵æÀ» ì±â´Âµ¥ ±Þ±ÞÇØ¼­´Â ¾È µÉ °ÍÀÌ´Ù.

 Á¦19´ë ´ë¼±À» ¾ÕµÎ°í È常¶´Ù À¯¸íÀÎ»ç ¿µÀÔ¿¡ ¿­À» ¿Ã¸®°í ÀÖÀ¸³ª, ´ç¼±°¡´É¼ºÀÌ ³ôÀº Èĺ¸¿¡°Ô´Â ¿µÀÔÀλ簡 ³ÑÄ¡°í, ³·Àº È帵éÀº º°·Î È¿°ú¸¦ ¹ßÈÖÇÏÁö ¸øÇÏ¸ç ¿Â°® ÀÇȤ¼º ¹ß¾ðµéÀÌ ¿¬ÀÏ ½ñ¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù.

 °øÀÚ´Â ¡°ñë û¿ñý ù±óÌåê ñë ç÷ñý ù±óÌåê(Áß È£Áö ÇÊÂû¾ð Áß ¿ÀÁö ÇÊÂû¾ð), ¿©·¯ »ç¶÷ÀÌ ÁÁ¾ÆÇÏ´õ¶óµµ ¹Ýµå½Ã »ìÆì¾ß Çϸç, ¿©·¯ »ç¶÷ÀÌ ¹Ì¿öÇÏ´õ¶óµµ ¹Ýµå½Ã »ìÆì¾ß ÇÑ´Ù¡±°í Çß°í, ¼øÀÚ(âðí­)´Â ¡°ÙíéÄñýܪ ÜôÐáñýóÌ Ñ¥ì»Ú¨ö½(¹«¿ëÁöº¯ ºÒ±ÞÁöÂû ±âÀ̹°Ä¡), ¾µ µ¥ ¾ø´Â º¯·ÐÀ̳ª ±ÞÇÏÁö ¾ÊÀº ÀÏÀº ¹ö·Á µÎ¾î ´Ù½º¸®Áö ¸»¶ó¡±°í Çß´Ù.
¡ã     © ÁÖ°£ ³ë·ÉÒÈÖº

 
±â»çÀÔ·Â: 2017/04/24 [18:13]  ÃÖÁ¾ÆíÁý: ¨Ï rorynews.com
 
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ÇÔÆò±º ³ó¡¤ÃàÇù ÇѸ¶À½»ó»ý´ëȸ ¼ºÈ² °³ÃÖ / ÀÓÀç»ó ´ëÇ¥±âÀÚ
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¹ÎÁÖ´ç ±è¼º¸ð ¿¹ºñÈĺ¸, Á¤Ã¥ ¼±°Å Á¦¾È / ÀÓÀç»ó ´ëÇ¥±âÀÚ
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